从“双11”盛宴看消费市场新变化

　　■ 李春莲

　　一年一度的“双11”电商大促落下帷幕。作为电商行业蓬勃发展的见证，第16年“双11”不仅史上最早、战线最长，更有多项数据再次创下新高。

　　11月11日24时，2024年天猫“双11”活动收官，成交总额强劲增长，购买用户规模再创新高。天猫“双11”全周期，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。

　　此外，截至11月11日24时，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿元，下单人次同比增长50%，带动家电、影音数码、美妆、个护等行业成交额翻倍增长。

　　透过“双11”数据，人们不难看到这场消费盛宴背后的市场趋势及潜力。

　　第一，“以旧换新”政策顺应了市场需求。今年“双11”的亮点之一是政府补贴首次“入场”，与电商平台的优惠活动叠加，促进了消费市场的繁荣，进一步提振了消费信心。各大电商平台和线下商家纷纷推出“以旧换新”活动，例如，家电品类在政府补贴和天猫“双11”优惠的叠加效应下，销售量呈现出了爆发式增长。

　　通过“以旧换新”活动，消费者能以更优惠的价格购买新产品。这不仅提高了消费者的生活品质，还促进了相关产业、企业的发展。

　　第二，国潮品牌市场地位持续提升。在“双11”期间，品牌商品热销，而无论美妆、服饰还是数码、电器等类目，国潮品牌表现都不逊于国际品牌。这一方面得益于国潮品牌的不断创新，另一方面也展现出消费者对本土文化的认同正在加深。

　　第三，跨境电商成为“双11”新的增长点。今年“双11”不仅是国内消费者的盛宴，更有越来越多的海外消费者参与其中。在“双11”期间，各大电商平台纷纷加大跨境电商的促销力度，通过提供包邮、优惠折扣等方式吸引海外消费者。跨境电商在“双11”期间发挥比以往更为重要的作用，得益于平台的不断完善，以及中国商品的优秀口碑。

　　第四，电商巨头加速互联互通。近年来，随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，电商巨头们开始寻求打破壁垒，推进资源共享、优化。

　　例如，在支付领域，淘宝与微信支付、京东与支付宝的互通成为今年“双11”的一大亮点。支付方式的互通不仅方便了消费者，也为商家提供了更灵活的经营模式。而在物流方面，京东物流与淘宝天猫、菜鸟与京东的合作也促进了电商物流体系的融合，让消费者享受到更便捷的物流服务。

　　总之，今年“双11”亮眼的成绩单，不仅折射出消费市场的巨大潜力，还反映出平台、品牌、商家经营理念的升华。相信在多方共同努力下，未来消费市场将释放更大活力，为经济高质量发展注入新动能。